div>Nos próximos dias 5 e 12 de dezembro, acontece a segunda edição do curso Comportamento do consumidor – Além das pesquisas de mercado, promovido pela ColetivaEAC- Estudos Avançados em Comunicação, Marketing e Opinião Pública. As aulas serão ministradas na sede da Esade, das 8h30min às 12h e das 13h às 15h45min. O seminário é dirigido aos profissionais da comunicação que atuam na gestão da demanda em empresas e em agências de publicidade, além de estudantes com interesse nessas áreas.
Durante as aulas, o consultor empresarial e professor universitário André Arnt explicará como o neuromarketing pode interpretar e prever as atitudes dos consumidores, através do mapeamento das emoções vividas durante as experiências de consumo. Na visão de Arnt, o neuromarketing é um dos campos mais promissores do marketing. Ele se utiliza de tecnologias de imagem por ressonância magnética para medir a quantidade de sangue oxigenado no cérebro, o que permite identificar com exatidão as variações de atividades. “Os profissionais do setor passaram a buscar a aproximação com a ciência para entender a lógica do consumo – os desejos, impulsos e as motivações das pessoas”, avalia. Assim, segundo ele, pode-se dizer como o consumidor reage em relação à cor da embalagem e ao cheiro do produto, por exemplo.
Entre os conteúdos programáticos do seminário também estão: Antropologia do consumo; A face oculta das pesquisas de mercado; Ambiente e o consumidor; Qualificação de mercados; Hábitos x Marketing; O consumo e as novas tecnologias; e Influências situacionais. Ao final do curso, os alunos estarão habilitados a analisar o comportamento do consumidor em mercados de produtos e serviços, além de aptos a apresentar uma visão nova e objetiva sobre o tema, aumentando a assertividade das ações de marketing.
O investimento para os 15 primeiros inscritos é de R$ 248,00. Informações e inscrições podem ser obtidas pelo e-mail [email protected] ou pelo telefone (51) 3331-5278.
