As negociações pela compra do Ibope Media pelo grupo britânico WPP ganharam novo desdobramento. Segundo informações do jornal Folha de S. Paulo, a empresa norte-americana Nielsen entrou na disputa com uma oferta de ações do instituto, que, entre outros serviços, afere audiência de TV no Brasil. Apesar da WPP ter preferência na compra do Ibope Media, o instituto brasileiro analisa a proposta da Nielsen.
Proprietária de 44% do Ibope Media e controladora de agências de propaganda como JWT, Ogilvy e Y&R, a WPP tem a intenção de comprar o restante das ações, tornando-se proprietária única dessa parte do instituto, uma vez que os herdeiros da família Montenegro, fundadora e proprietária do Ibope, não pretendem mais administrar essa parte da empresa.
A WPP também é proprietária da Kantar Media, que negocia a compra de cerca de metade das ações do Ibope Inteligência, responsável pelas pesquisas relacionadas a consumo e pesquisas eleitorais – a outra parte permaneceria com a família Montenegro.
Procurados pela Folha, Nielsen, Ibope e WPP não comentaram o assunto.
