A Nielsen Ibope, empresa de pesquisa que fornece ao mercado brasileiro o relatório mensal de audiência de internet, anuncia uma reformulação em seu sistema de medição. As melhorias abrangem a administração da amostra, a criação de uma nova interface para a consulta dos números e a incorporação de novas métricas de análise dos dados. A amostra seguirá critérios ainda mais rigorosos de controle de qualidade, eliminando diariamente do painel online os usuários de internet inativos para permitir que as medições fiquem ainda mais precisas.
Essas mudanças vêm sendo discutidas globalmente com comitês internacionais da Interactive Advertising Bureau (IAB), para atender a exigências da indústria, tanto de clientes quanto de associações e órgãos certificadores, e exigiu investimentos locais e globais de milhões de dólares da Nielsen. Segundo o diretor da Nielsen Ibope, Thiago Moreira, o consumidor está mudando e a empresa tem que acompanhar estas alterações nas pesquisas. “A forma como a Nielsen Ibope recolhe e interpreta os dados foi aprimorada para dar conta das mudanças no comportamento do consumidor online, que agora é multiplataforma e usa a internet em mais de um meio”, diz Thiago.
O aperfeiçoamento da interface vai facilitar a integração com a ferramenta de acompanhamento do desempenho de campanhas publicitárias, o Nielsen Online Campaign Ratings (OCR), que já entrega ao mercado brasileiro resultados dos anúncios online com métricas de GRP e TRP, comparáveis às da televisão. Segundo o presidente do IAB Brasil, Rafael Davini, “as pesquisas de qualidade são importantes para tomadas de decisão e o aprimoramento das métricas é necessário para que o comportamento do consumidor online possa ser mais bem captado por esses levantamentos e analisado pelo mercado”.
As mudanças já estão disponíveis para os clientes assinantes da pesquisa.
