Como o Jornalismo e o Marketing Político se encontram na construção dos principais momentos da campanha eleitoral gaúcha? Essa é a pergunta que a equipe de Coletiva.net buscará responder ao longo dos próximos meses. Com o projeto multiplataforma ‘Nos bastidores das eleições 2026’, a reportagem fará o acompanhamento dos principais debates e movimentações dos candidatos ao Governo do Rio Grande do Sul e ao Senado, do ponto de vista da Comunicação.
Gerente de Conteúdo do Coletiva.net e responsável pela iniciativa, Patrícia Lapuente explica que a proposta não é cobrir o conteúdo político. “O projeto buscará, por exemplo, mostrar ao nosso público como uma entrevista acontece antes das câmeras serem ligadas, quem participa da preparação, quais são os desafios da mediação e como jornalistas, assessores e estrategistas trabalham durante a cobertura”, relata.
Conforme a jornalista, entre os principais objetivos do projeto estão valorizar o trabalho das redações e das equipes envolvidas na produção de debates, entrevistas e conteúdos sobre as eleições e servir de registro histórico aos mercados da Comunicação e do Marketing gaúchos. Além disso, a intenção é aproximar, por meio do relato de bastidores, o público de Coletiva.net do cenário eleitoral.
Cobertura multiplataforma
O projeto, que envolve todos os canais disponíveis do Coletiva.net, começou a ser veiculado na revista Tendências Comunicação, com o conteúdo ‘Eleições 2026: o primeiro grande teste da democracia na era da IA generativa’. A reportagem e os demais conteúdos trataram sobre os desafios que a inteligência artificial generativa impõe às eleições deste ano, especialmente em relação à desinformação, às deepfakes e ao fortalecimento da confiança na informação e na democracia.
No portal, foi criada a editoria Eleições 2026, que reúne matérias sobre a cobertura eleitoral — tanto do âmbito dos veículos quanto da Comunicação e do Marketing das campanhas. Ao longo dos próximos meses, o espaço será abastecido com entrevistas e conteúdos exclusivos, a exemplo de relato dos bastidores, curiosidades, preparações das empresas jornalísticas e movimentação das equipes.
O projeto, que neste ano ganhou amplo destaque nas redes sociais, principalmente no Instagram, trará uma cobertura em tempo real nos stories em dias de debates e sabatinas. Haverá postagens também no feed, onde o público poderá encontrar vídeos e fotos diretamente dos locais onde serão realizados as transmissões e os eventos, entrevistas com profissionais dos veículos e das campanhas, bem como takes de bastidores.
A Coletiva.rádio integra o projeto por meio de drops que serão veiculados com informações sobre bastidores e a cobertura eleitoral, além de entrevistas exclusivas. Por fim, haverá episódios especiais na Coletiva.tv, no programa ‘Fala, mercado’ sobre mediação de debates, orientações para coberturas eleitorais e colunismo político.
