O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) lançou o ‘Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais’. A entidade compreendeu que era preciso atualizar suas diretrizes, com as mudanças no mercado virtual. O documento foi elaborado pelo grupo de trabalho para a Publicidade Digital, criado em 2019.
Como as ações com criadores de conteúdo on-line já respondem por boa parte dos processos analisados pelo Conar nos últimos anos, a intenção é regrá-las. Os especialistas da entidade que confeccionaram o guia afirmam que os influenciadores “possuem reconhecida posição de destaque no ambiente on-line”. Segundo o Conar, eles “podem desenvolver papéis econômicos que contribuem para o suporte das atividades de criação de conteúdos relevantes, integrando, dessa forma, a cadeia de comunicação comercial digital”.
O material enfatiza um ponto muito útil ao consumidor: a necessidade de o conteúdo ser identificado como patrocinado. No guia, é sugerida a sinalização por meio de palavras como ‘publicidade’, ‘publipost’ e ‘publi’, para que seja possível perceber que o influenciador está sendo pago para divulgar a marca em questão.
Definições sobre o que caracteriza a publicidade feita por um influenciador também estão no documento. O Conar aponta: divulgação de produto, serviço, causa ou outro sinal a ele associado; compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, com anunciante e agência, e ingerência por parte deles sobre o conteúdo da mensagem.
A entidade ainda ressalta a importância de que agências e anunciantes se esforcem para informar o influenciador sobre regramentos. Dentre eles, o Conar aponta o Código de Autorregulamentação, além dos cuidados que devem ser tomados com cada postagem.
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