O mercado publicitário e formadores de opinião conheceram nesta quarta-feira, 26, durante evento em São Paulo, o novo layout e funcionalidades do Terra. Reformulada, a plataforma, que vem sendo chamada de Novo Terra, tem como principal aposta a entrega personalizada de conteúdo jornalístico e publicitário. Os participantes receberam chaves de acesso para integrar o grupo de usuários da versão beta do projeto, que será analisado até 31 de março.
O projeto, desenvolvido ao longo do último ano, foi apresentado desde sua concepção, pesquisa até a formatação do protótipo. A partir de informações de navegação do usuário (cookies), logins e de parceiros, o Novo Terra promete entregar publicidade e conteúdos de acordo com os interesses e perfil de cada visitante. O Novo Terra será capaz de gerar até 100 milhões de páginas distintas por dia. Conectado ao perfil do usuário no Facebook ou Google+, os conteúdos de destaque nas redes sociais ganharão mais espaço na plataforma. “Simplicidade, relevância e personalização formam o tripé que define este projeto importantíssimo”, resume Paulo Castro, CEO global da companhia.
O evento de lançamento contou com painéis sobre viewability (tendência que promete mudar a forma de comprar, avaliar e vender a publicidade digital), personalização, como inovação e flexibilidade. Entre os palestrantes estiveram, além de executivos do Terra, o head de Tecnologia de Publicidade e Soluções em Vídeo da Adobe, Noah Levine; o VP da Comscore, Scott Joslim; o diretor de Criação André Matarazzo; a Gerente de Mídia da Unilever, Bruna Almeida; e o fundador da Netshoes, Marcio Kumruian.
