“Se quiser aparecer, se misture! Bem-vindos à era do engajamento” foi o tema proposto pelo presidente da Escala/Synapsys São Paulo, Rodrigo Etchenique, para o debate desta terça-feira, 6, no Instituto Goethe. Ele iniciou sua apresentação cumprimentando a ARP pelo engajamento da sociedade no evento, e sua palestra, que integra a programação da Semana ARP da Comunicação, aconteceu às 16h, com a participação de aproximadamente 60 pessoas.
Etchenique argumentou que, mesmo diante de uma sociedade multimídia, onde informações são emitidas a todo momento, a propaganda ainda é a forma mais poderosa de se comunicar com uma audiência de massa. “Acredito que as melhores agências serão aquelas em que seus profissionais vão atuar como consultores das grandes empresas”, explicou. Segundo ele, o segredo do sucesso está em entender a estratégia da empresa.
Ainda assim, Etchenique garante que a alternativa vai ser buscar novas fórmulas de se comunicar, já que o surgimento de novas tecnologias amplia as possibilidades de escolha. “O mundo real está cada vez mais digital, e o mundo digital está cada vez mais real”, ilustra o executivo. “A luta da publicidade é prender a atenção das pessoas, e essa “guerra” vai ficar cada vez mais séria”, alertou.
