Após o último painel da manhã “Cinema e Democracia: O Audiovisual como Perspectiva de Desenvolvimento Social e Econômico”, foram exibidos filmes premiados no Festival Caracol e anunciada a short-list do Fórum. Das 14h às 16h foi realizado o painel “Jovens Publicitários, a Ética e a Responsabilidade Social na Publicidade”. A mesa foi composta pelo conferencista Ehr Ray, da Borghierh Inteligência Criativa, e pelos debatedores Marcelo Firpo, presidente da Associação Gaúcha dos Jovens Criativos, Márcio Callage, gerente de Comunicação de Olympikus, Francisco Spiandorello, da RBA, Eduardo Axelrud, diretor de Criação da Escala Comunicação, Mauro Dorfman, diretor de Criação Dez Propaganda, e Fábio Bernardi, da Paim.
Ehr exibiu diversos cases premiados produzidos por ele nas agências por onde passou. Os filmes foram produzidos para os anunciantes Parmalat, Faculdades São Judas, Iguatemi e Honda. Relacionada à responsabilidade social, ele apresentou um vídeo produzido há seis anos sobre o preconceito com os portadores de síndrome de Down. Ehr defendeu que a criação publicitária deve ser motivada por causas e ideais e não apenas pela conquista de prêmios. O conferencista também apresentou uma perspectiva otimista da profissão, mas alertou que apenas com muito empenho é que se obtêm bons resultados.
Uma questão levantada por Mauro Dorfman destacou-se ao longo do painel e foi abordada por praticamente todos os outros conferencistas: o que fazer com o público que não é o foco do anúncio? Ou seja, como solucionar o problema daqueles que desejam o produto anunciado, mas não possuem poder aquisitivo para comprá-lo? O questionamento permaneceu no ar mesmo após muita conversa.
