O Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário (Abap) estreia o Observatório Abap, uma ação estratégica voltada a oferecer uma lente analítica e de longo prazo sobre as transformações que impactam o ecossistema da Comunicação e Publicidade. A chegada do projeto é marcada pela publicação do white paper ‘A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – Como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029’.
Ancorado em dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, diante do contexto de instabilidade mundial, o documento aponta que o mercado não enfrenta apenas mais uma crise passageira, mas sim uma mudança permanente de regime operacional, com a redefinição de todo o ecossistema de negócios do setor.
Segundo a diretora executiva da Abap, Mariana Panhoni, o Observatório Abap nasce não apenas para mapear tendências, mas para oferecer uma âncora analítica em um momento de transição estrutural profunda. “Com este estudo, entregamos inteligência de negócios para que nossas associadas possam redefinir seus modelos de operação e garantir a sustentabilidade financeira diante de uma instabilidade global que se tornou permanente”, afirma.
O estudo, assinado por Pyr Marcondes (consultor estratégico de Inteligência Artificial e Inovação da Abap), organiza o cenário contemporâneo em sete pilares: ‘Mudança Permanente de Regime’; ‘Fusão de Forças Sistêmicas’; ‘Geopolítica no Briefing’; ‘Internet em Arquipélago’; ‘A Nova Fronteira da Criatividade’; ‘Geologia da Mídia e do Consumo’; e ‘Posicionamento Estratégico do Brasil’.
Conforme Marcondes, a indústria da Publicidade foi construída sobre a premissa de que o mundo oferecia previsibilidade operacional para planejar mídias, campanhas e orçamentos. No entanto, essa era acabou. “A partir de 2026, a instabilidade deixou de ser um evento temporário e virou o ambiente permanente do setor. Guerras, tarifas, inteligência artificial e plataformas digitais deixaram de ser fatores externos e passaram a ditar a infraestrutura, a viabilidade e as decisões do marketing”, pontua.
Ações práticas da Abap
A iniciativa soma-se ao Programa Abap de IA, que em 2026 lançou o ‘Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade’ e o curso gratuito ‘IA Generativa para Agências’, com o qual as associadas têm apoio na jornada de implementação da inteligência artificial em suas operações. O documento completo do Observatório Abap já está disponível para as agências associadas.
