O consultor de empresas e conferencista Stephen Kanitz subiu ao palco do MaxiMídia 2010 com uma notícia que exala otimismo. Segundo ele, os próximos 12 anos serão fantásticos para o país, com grande potencial para serem os melhores já vividos pela sociedade. “Quem não se der bem nesse período que está por vir, desista. Talvez nunca mais haja chance como esta de obter algum sucesso”, brincou.
Kanitz celebrou a atual situação econômica e de crescimento do país e as medidas governamentais adotadas pelo governo Lula, como as que fizeram com que a dívida interna deixasse de ter juros flutuantes para que 80% dela fossem cobrados com juros fixos e como as que prezaram pela reserva financeira, hoje em cerca de US$ 180 bilhões.
O consultor disse acreditar que, no futuro, a economia será dominada e ditada por três mil empresas distribuídas em 300 setores, todas tocadas por administradores socialmente responsáveis e dispostos a pulverizar o capitalismo. “E é nesse momento que a publicidade deverá mostrar sua força. Com os stakeholders donos de significativa importância na cadeia, crescerá a necessidade de se criar canais excluvisos e fazer uma comunicação dirigida para contar o que está sendo feito e como determinadas marcas estão tendo seus valores aumentados”, colocou. “Isso tudo é parte de uma tese apresentada por pensadores de Harvard há 100 anos e que agora começa a se mostrar realidade”, comentou.
Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Publicidade (Abap), que moderou o painel, acrescentou que as agências estão, sim, buscando se preparar para esse novo momento que está por vir. Salientou também que a distribuição de renda e os eventos esportivos tendem a demandar mais e mais investimentos em comunicação.
O Maximídia, evento de marketing e comunicação, teve início nesta terça-feira, 5, em São Paulo, e está sendo retransmitido para 20 capitais do país, entre elas Porto Alegre.
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