Como aproximar pessoas que, à primeira vista, parecem não ter nada em comum? Foi dessa reflexão que nasceu o filme ‘Clube Amigos da Casa’, nova campanha criada pela agência Paim para a Casa de Saúde Menino Jesus de Praga. A iniciativa parte do conceito ‘Amizades Improváveis’, que defende a ideia de que algumas das amizades mais verdadeiras surgem justamente entre pessoas diferentes e que, quando há um propósito maior, as diferenças deixam de ser barreiras para dar lugar à solidariedade.
Para materializar essa ideia, a campanha buscou inspiração em um dos maiores símbolos da cultura gaúcha: a disputa entre Grêmio e Internacional. Em vez de reforçar a competição, a Comunicação mostra que até torcedores de clubes rivais podem caminhar lado a lado quando o objetivo é cuidar de quem mais precisa.
O conceito se materializa em uma identidade inspirada no universo esportivo, com uniforme oficial, planos batizados de Arquibancada, Meio-Campo e Artilheiro e uma narrativa que aproxima a causa do cotidiano do público. A campanha também conta com as jornalistas esportivas Nani Chemello e Quetelin Rodrigues como embaixadoras da iniciativa.
“A campanha não fala sobre futebol. Ela fala sobre pessoas. O Gre-Nal aparece como uma representação das diferenças que fazem parte da nossa cultura, mas que deixam de importar quando há uma causa maior. Acreditamos que a solidariedade tem a capacidade de aproximar pessoas que talvez nunca estivessem no mesmo time, mostrando que o cuidado é um terreno comum para todos”, explica Filipe Paim, Head de Criação da Paim.
A ação já está no ar e reúne peças para mídia digital, redes sociais, vídeo, página de doação e ações de relacionamento voltadas à construção de uma base permanente de apoiadores. Com uma plataforma de adesão totalmente online, o Clube Amigos da Casa amplia a possibilidade de captação para além do Rio Grande do Sul, permitindo que pessoas de qualquer região do Brasil realizem doações recorrentes e contribuam para a sustentabilidade da operação.
Atualmente, cerca de 30% dos recursos necessários para manter os atendimentos da Casa de Saúde Menino Jesus de Praga dependem de doações da sociedade. A instituição funciona 24 horas por dia e oferece atendimento multidisciplinar de longa permanência às pessoas com lesões neurológicas e motoras de alta complexidade.
