Ampliar o conhecimento e elevar a percepção de valor do leite em pó é o objetivo da campanha criada pela Paim para a da CCGL – Cooperativa Central Gaúcha Limitada. Trata-se do primeiro trabalho de comunicação desenvolvido para a marca. Com o slogan “CCGL: leite de verdade”, a ação busca transmitir o cuidado com a qualidade empregado desde a produção do leite até a entrega ao consumidor final. Foram desenvolvidos vídeos, spots de rádio e material de PDV. A fim de valorizar a origem do produto, as embalagens também foram redesenhadas, em parceria com a DuasDesigners. O filme de 30 segundos, estrelado pela atriz Daniela Escobar, foi gravado em uma cozinha que lembra as de casas de campo.
Ação chega com foco nos atributos qualidade do rebanho, treinamento e aperfeiçoamento técnico dos produtores e tecnologia de fabricação; e voltada aos mercados Norte e Nordeste. Na última sexta-feira, 16, a campanha iniciou veiculação no Pará, Bahia e Maranhão. Em setembro, o lançamento será feito no Rio Grande do Norte.
Fundada em Cruz Alta, a CCGL é formada por principais cooperativas de produtores rurais associados do Estado. Recentemente, assinou contrato de financiamento com o Banco Regional de Desenvolvimento Econômico (BRDE) no valor de R$ 240 milhões. O montante será investido na ampliação da planta de produção de leite em pó, com objetivo de duplicar sua capacidade de processamento.
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