A marca de moda feminina Lez a Lez lançou a campanha publicitária “Primavera 2011”, que será veiculada em revistas femininas do Brasil, como Vogue e Caras. Assinadas pela Paim Comunicação, as peças apresentam a modelo e atriz global Thaila Ayala, que foi fotografada por Gui Paganini. Para criar o conceito criativo, a agência se inspirou em cenários bucólicos e no romantismo. Pássaros, raposas, ramos de trigo, flores de diversos tipos são as estampas principais das peças.
A equipe de criação da Paim optou por uma estufa semiabandonada para fugir do campo florido. “Podemos dizer que a escolha da locação está em sintonia com o mood da coleção, ou seja, as tendências da vez têm ares românticos, delicados, ultrafemininos e o floral, a estampa oficial da estação”, observa Jajá Menegotto, redatora da Paim.
As ações de no advertising incluem o desenvolvimento e envio de catálogos e lookbooks para os pontos de vendas multimarcas, além do making of completo da campanha, que está disponível no YouTube.
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