As tendências mundiais da comunicação foi o tema que norteou a palestra da diretora de Criação da Mccan New York, Alessandra Lariu. Com o título ‘Living Beta’, a publicitária apresentou o conceito ‘vivendo em mudanças’, em referência às transformações que as novas mídias têm proporcionado.
Alessandra, que foi eleita a 29ª pessoa mais criativa do mundo, apresentou diferentes tendências nas áreas de agências, pessoas, mídia e tecnologia. Baseada em diversos cases mundiais, defendeu a disseminação de ideias ao contar que as empresas têm divulgado em seu site institucional um briefing e pertindo que qualquer pessoa enviasse sua criação de campanha. “Lançamento de produtos próprios, a mudança no perfil dos consumidores, as facilidades que a web proporciona para divulgar uma marca sem custo, tudo isso faz parte de atitudes tomadas de 2010 em diante”, afirmou enquanto apresentava novidades do meio digital.
Outra tendência destacada por Alessandra foi a forma de pagamento que as agências estão propondo aos seus clientes. Ao invés dos tradicionais ‘fees’ – modalidade de pacote mensal -, as empresas estão solicitando um percentual sobre as vendas do produto lançado. Segundo a publicitária, esta forma proporciona a integração do fornecedor e cliente. A palestrante finalizou sua explanação com dicas de sites, vídeos e livros que julga referências no setor de criação.
A seguir, marcado para as 12h30, será apresentado o evento ‘Inspirações’, dirigida pelo publicitário Beto Callage, que recebe Roberto Philomena para falar sobre o processo criativo.
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