A segunda edição do seminário Brand Day, realizado pela ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil) nos dias 16 e 17 de abril, trouxe o especialista em branding Jaime Troiano. Ele afirmou que “o grande movimento das empresas está mais voltado para a multiplicação de negócios a partir de uma mesma plataforma ou matriz, em vez da simples criação de novos nomes e marcas”. Ainda de acordo com Troiano, a tendência confirmada pela realização de um censo de marcas e produtos no mercado brasileiro apontou que, a cada 10 produtos de consumo, 7,7 são extensões de marcas já existentes.
O também especialista em branding, Fernando Jucá, que ministrou o workshop junto com Troiano, abordou o sentimento do consumidor em relação às marcas: “O consumidor diz o que pensa e faz o que sente. Para se saber o que ele sente é preciso penetrar no seu mundo e na sua vida, entendendo as características e a intensidade da relação entre os elementos da sua cultura com as marcas”, atestou.
O Brand Day buscou desvendar os segredos das marcas de sucesso ao reunir gestores de empresas, executivos, publicitários e lideranças com ampla atuação nas áreas de marketing, publicidade e comunicação. O seminário visou também aprofundar as estratégias e experiências, com foco no desenvolvimento de negócios. Entre as 30 empresas que inscreveram seus profissionais de marketing para o workshop na ADVB estavam Mercur, Gerdau Ações Especiais, Olvebra Industrial, Quero-Quero, Indústrias Herval, Sesi, Banco Sicredi, Dal Ponte, Avipal, Pública Agência, Rádio Atlântida e CDL de Porto Alegre. No encerramento, foi acertada a criação de um grupo de estudos, formado pelos participantes do Brand Day e representantes da ADVB, para dar continuidade às discussões.
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