Criar uma solução inovadora é apenas uma parte do desafio de uma startup. Para conquistar clientes, investidores, parceiros e a imprensa, é preciso saber explicar a criação e, principalmente, por que aquela solução é relevante. O novo episódio do ‘Fala, Mercado’ recebe Nina Leonel, empresária e diretora de Marketing da Associação Gaúcha de Startups (AGS), e Patrícia Knebel, jornalista do Jornal do Comércio, para falar sobre a comunicação das startups.
Com condução de Márcia Christofoli, as convidadas discutem as diferenças entre comunicar uma startup e uma empresa tradicional, além dos desafios de construir uma narrativa capaz de aproximar negócios inovadores de diferentes públicos. Uma das primeiras questões levantadas é justamente o que muda na comunicação de uma startup.
Além de apresentar um produto ou serviço, muitas empresas precisam explicar novos modelos de negócio, tecnologias e conceitos que ainda não fazem parte do repertório do público. Nesse cenário, a linguagem precisa ser estratégica e acessível, sem perder a essência da inovação.
Além disso, a relação com a imprensa também exige atenção. O tópico levou a outra provocação: ao apresentar uma startup como pauta, ainda é necessário explicar o conceito e o contexto em que aquele negócio está inserido? A discussão passa pela necessidade de traduzir o universo das empresas inovadoras para que a informação seja compreendida e tenha relevância para jornalistas e leitores.
O desafio também reside em transformar soluções complexas em histórias que despertem interesse. Para isso, a comunicação precisa ir além da descrição de tecnologias e funcionalidades e mostrar qual problema está sendo resolvido, quem é impactado e por que aquela inovação importa. A capacidade de simplificar sem perder conteúdo se torna, assim, uma ferramenta importante para aproximar a startup de seus públicos.
Ao longo da conversa, Patrícia e Nina mostram que comunicar inovação não significa apenas falar sobre tecnologia. É preciso construir uma narrativa que faça sentido para o mercado, para os clientes e para a imprensa, transformando uma boa ideia em uma história que as pessoas consigam compreender, reconhecer e acompanhar.
Assista ao episódio na íntegra:
