“As empresas estão com foco excessivamente colocado na imagem e, até mesmo, acima de um valor tão importante, que é a identidade”, afirmou Eugênio Esber, diretor da Revista Amanhã, ao defender que as companhias deveriam zelar mais pela identidade do que pela imagem. A afirmação foi feita nesta segunda-feira, 3, durante evento da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Caxias do Sul (CIC), no qual abordou as relações entre empresas e imprensa. Ele destacou que a imagem é determinada fora dos muros das empresas, o ponto de vista externo, do receptor. Enquanto isso, a identidade é a essência da empresa. “O descasamento entre o que somos verdadeiramente (identidade) e o que tentamos parecer (imagem) é terrível para a organização. A sociedade percebe claramente quando uma ideia não é verdadeira”, declarou.
De acordo com Eugênio, a comunicação vive um momento desafiador, em que o ambiente está “muito poroso” e aberto a influências. Hoje, lembrou, existem redes sociais, blogs e mercados interligados, que impactam o ambiente da comunicação. Por isso, ele ressaltou que não se trata mais de ter apenas a imprensa como interlocutora entre a informação e a opinião pública. Na avaliação do executivo, transparência e ética são os princípios que devem pautar o relacionamento entre empresas e imprensa. “As empresas precisam da imprensa e a imprensa precisa das empresas. Disso não há dúvida”, concluiu.
O evento foi realizado em alusão ao Dia da Imprensa, comemorado neste sábado, 1º, e integrou a programação do Diálogos da Comunicação 2013, uma iniciativa da CIC e da Associação Riograndense de Imprensa (ARI) Serra Gaúcha.
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