Sócios da Cartola Conteúdo, Clarissa Barreto e Sebastião Ribeiro palestraram para um público de cerca de 30 pessoas nesta terça-feira, 9, durante a Semana do Jornalista da ESPM. Após relatarem os passos que resultaram na criação da agência, os jornalistas abordaram o uso do conteúdo como recurso para aproximar marcas do público. “As empresas começam a se dar conta que é importante ter um canal de conteúdo. Há algum tempo, tínhamos o marketing de interrupção. Havia uma programação linear, que era interrompida para a propaganda. No novo cenário, do invitation marketing, é preciso convidar o consumidor e, para isso, é preciso seduzir. O que seduz o consumidor é o conteúdo”, defendeu Sebastião.
Para justificar essa ideia, foram apresentados cases de marcas como Lacta e Boticário, produzidos em parceria com a W3haus; e do Anchieta, desenvolvido para campanha da Escala. Em ambos os trabalhos, os sócios destacaram a realização de pesquisa, apuração e a tarefa de contar histórias como habilidades próprias dos jornalistas. “Qualquer um pode escrever, mas quem sabe mesmo contar histórias bem? O jornalista”, afirmou Sebastião, ao relatar a existência de uma espécie de fusão entre o marketing e o jornalismo. Aos futuros jornalistas, Clarissa ressaltou a importância de se manter o pensamento empreendedor. “Existem veículos que te ‘prendem’, onde tu não podes fazer ‘frila’, ter uma empresa… Mantenham a ideia de negócio”, aconselhou Clarissa.
A Semana do Jornalista continua nesta noite, a partir das 19h30, com painel sobre a cobertura jornalística da tragédia de Santa Maria, com a participação de Priscilla Casagrande, da Record; Guacira Merlin, da RBS TV; Marcela Donini, da Cartola; e Nathália Fruet, da Band.
