Antes da palestra oficial de abertura da Semana ARP da Comunicação 2008, o publicitário Celso Loducca concedeu uma entrevista à imprensa. Para ele, mais importante que discutir a velocidade das transformações da comunicação, é debater a relação entre marca e pessoas, relação que pare ele é a essência da atividade publicitária. “A essência da profissão é a mesma há mais de 100 anos. Nosso objetivo continua sendo gerar uma afinidade entre marcas e pessoas, independentemente da plataforma que se utiliza”, disse. Apesar das alterações de gosto e preferências na sociedade, a velocidade dessas mudanças, segundo o publicitário, não afetou a forma de fazer propaganda e seu objetivo, mas, sim, ritmo e linguagem.
Loducca, que em 1984 deixou a profissão de professor de química e biologia para tornar-se publicitário, contou que o que o motivou foi a busca por um salário melhor. O publicitário relatou que fora um jovem precoce: aos 17 anos saiu de casa, aos 19 casou-se e aos 22 já tinha duas filhas. Dois anos mais tarde estava separado e tinha que pagar pensão, mas o salário de professor não era suficiente. Como costumava ganhar concursos de redação na época da escola, partiu para o ramo publicitário.
