Crédito: Ana Paula Dixon/Divulgação
Nesta quarta-feira, 6, o Comitê de Construbusiness da Amcham Porto Alegre promoveu uma palestra com o presidente do Sistema Dez, Mauro Dorfman. Na ocasião, ele abordou o tema “Tudo é Marketing no Mercado Imobiliário” e falou sobre a importância de estratégias de mercado para gerar valor e identidade aos lançamentos imobiliários, principalmente em tempos de desaquecimento do setor e constantes mudanças no comportamento dos consumidores. O publicitário comentou o cenário nacional e apresentou cases de trabalhos desenvolvidos ao segmento, em mais de duas décadas de atuação à frente da agência. “Estamos em um momento muito desafiador e quem decide investir agora tem que criar valor”, avaliou.
Dorfman também mencionou o ciclo usual dos lançamentos de empreendimentos imobiliários, lembrando que ele inicia na escolha do terreno e finaliza na entrega dos imóveis e no pós-venda. Entre esses dois momentos, há a definição da vocação do empreendimento, sua estruturação financeira, o desenvolvimento do produto, seu lançamento, as vendas e a execução da obra. Para o publicitário, o marketing deve estar presente em todas as etapas. “Marketing é uma atitude permanente em todas as fases do projeto”, defendeu.
Ao final, o público debateu com o profissional questões de marketing e de comunicação para o segmento. Entre as indagações, foi questionado se as agências, e o próprio mercado imobiliário, estão preparados para atender aos anseios das novas gerações e sobre a necessidade de as empresas de comunicação e marketing gerarem conteúdos com valor ao público. “A melhor coisa que temos a fazer é estar preparados para mudar. Ninguém sabe efetivamente para onde estamos indo”, finalizou Dorfman.
