Neste fim de semana, 1º e 2 de junho, cinco grupos de estudantes de Publicidade e Propaganda e Design tiveram a tarefa de criar durante a madrugada uma campanha institucional para a TV Band RS. O desafio faz parte do projeto Madrugada Criativa, da ESPM, que está em sua sétima edição. A apresentação do briefing foi feita pelo gerente de Marketing e Eventos da emissora, Carlos Totti, e pelo coordenador de telejornalismo, Fernando Guimarães. Após, os alunos desenvolveram as ideias de peças para TV, rádio, meios impressos e mídia digital relativas à programação da Band local.
Juliano Lau, da Bendito Design; Marcelo Firpo, da agência Centro; Fernanda Medeiros, da Sceno Environ Mental Graphic Design; Lumi Hinohara, da Design de Maria, e Charles Cruz, da Gad’red, participaram do projeto como padrinhos das equipes. Os profissionais auxiliaram os alunos com consultoria e orientação no desenvolvimento dos trabalhos.
As campanhas, apresentadas às 6h de sábado, 2, tiveram os seguintes títulos: ‘Uma visão diferenciada do mesmo canal’ (grupo um), ‘A melhor companhia’ (grupo dois), ‘Família Band criando laços entre os gaúchos’ (grupo três), ‘Mais tempo ao seu lado’ (grupo quatro); e ‘Redescobrir a Band’ (grupo cinco). Com a proposta de atrair o público jovem e, ao mesmo tempo, manter o telespectador que já é fiel, o grupo cinco foi o vencedor. Integraram a equipe os alunos Verônica Vaz, Katherine Krauser, Talissa Bitencourt, Alice Rojas, Cecília Oliveira, Victor Gyurkovitz, Ana Carolina Luce e Jounas Lúcio. O padrinho foi Charles Cruz, da Gad’Red, e a staff foi Cristine Werner Primo.
Para Carlos Totti, a aproximação da empresa com os estudantes é fundamental. “Todas essas pessoas estão se preparando para o mercado de trabalho, serão os futuros profissionais da propaganda e design. Além disso, precisamos entender o que passa na cabeça desses jovens, o que eles estão desejando absorver de conteúdo e, principalmente, criar uma aproximação da marca com esse público”.
