Neste domingo, 5, estreia a nova campanha publicitária da linha de pizzas da Perdigão, criada exclusivamente para Porto Alegre. Com a assinatura “Pizza começa com P de Perdigão e de Porto Alegre”, a ação foi desenvolvida porque o Rio Grande do Sul concentra uma das mais expressivas bases operacionais da Perdigão. O Estado integra o grupo que representa o maior mercado consumidor de pizza no país. Segundo dados do Nielsen, a região Sul corresponde a 38% de importância do mercado do produto.
O filme começa apresentando ao consumidor a produção, em forno de pedra, da Pizza Perdigão. Na medida em que as pizzas são cortadas, o filme vai mostrando os quatro dos onze sabores mais consumidos na região: Calabresa, Lombo com Catupiry, Frango com Catupiry e Quatro Queijos. Cada um deles é associado a um determinado perfil de público – boleiros, hippies, ecologistas e modelos.
A campanha foi produzida pela agência Y&R, com direção de criação de Marco Versolato, além da participação do diretor de arte gaúcho Sergio Fonseca. Ela estreará no intervalo do Fantástico. “A ação ressalta a qualidade premium do produto, que vai da fermentação natural da massa à produção artesanal em forno de pedra, características que reforçam o conceito pizza de verdade”, informa Luciana Nicastri, gerente de marketing da Perdigão.
A estratégia de comunicação inclui filmes e vinhetas na Globo, SBT, Record, Band e Rede TV!, além das TVs a cabo, nos programas Multishow, Globonews, Sport TV, Universal e GNT. Além do filme, a estratégia de mídia contempla spots nas principais rádios locais da Capital. A campanha prevê ainda ações de destaque em PDV e ainda uma ação promocional com distribuição de um brinde: uma ecobag. Ao adquirir três sabores de pizzas Perdigão, o consumidor poderá escolher um dos três modelos da sacola. Esta ação tem início marcado para a próxima terça-feira, 7.
