Seja no dial ou via streaming, e até por telas, o rádio está acompanhando a evolução do consumo de mídia pelos brasileiros. De acordo com o Inside Radio 2021 – estudo da Kantar Ibope Media sobre o cenário do meio, 80% dos brasileiros, nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas, acompanham o meio radiofônico – um aumento de dois pontos percentuais em relação ao ano anterior. Cada ouvinte passa diariamente, em média, quatro horas e 26 minutos ouvindo rádio.
Em 2021, todas as regiões pesquisadas registraram aumento no alcance dos conteúdos em áudio. A Região Sul é a que mais se destaca, com 85% das pessoas declarando ouvir rádio, seguida por Nordeste (81%) e Centro-Oeste e Sudeste (ambas com 80%).
Como o rádio atinge grande parcela da população, o perfil do ouvinte é bem equilibrado: 52% do público são mulheres e 48% homens. As pessoas de classe C são as que mais consomem esse tipo de mídia, com 43% do total, seguidas de perto pelas classes A e B (40%). Em relação à idade, os públicos que se destacam são as pessoas acima de 60 anos (21%), de 30 a 39 anos (20%) e de 40 a 49 anos (19%).
De forma geral, os brasileiros preferem acompanhar pelo aparelho de rádio comum (80%), mas o consumo pelo celular aumentou em relação ao último ano: passou de 23% para 25% em 2021. Em casa (71%), no carro (24%), durante trajetos (8%) e no trabalho (2%) são os locais citados para o consumo do meio.
Publicidade em podcast
Conforme o estudo, entre as pessoas com acesso à internet, música ou outros tipos de áudio no YouTube é o conteúdo mais escutado online (59%), seguido de música em aplicativos de streaming, como Spotify, Deezer e Google Play (37%), podcasts (31%) e rádio on-line com a mesma programação do dial (18%).
Além da música, os podcasts também têm conquistado mais espaço – 31% dos ouvintes com acesso à internet ouviram podcasts nos últimos três meses, um aumento de 32% em relação ao último ano. Com essas diferentes possibilidades de formatos para impactar o público, também se criam mais oportunidades para marcas e anunciantes.
Segundo o levantamento, os comerciais que surgem entre os programas e as músicas são o formato que mais capta a atenção dos ouvintes (50%), seguido por promoções durante a programação das emissoras de rádio (28%). No primeiro semestre de 2021, quase cinco mil anunciantes investiram em publicidade no rádio. Desses, 2376 anunciantes veicularam anúncios exclusivamente no meio.
O estudo pode ser conferido na íntegra aqui.
