Um levantamento foi publicado recentemente pela Kantar, empresa britânica que atua na área pesquisa de mercado, nomeado de ‘Previsões e Tendências de Mídia em 2020’. O estudo apontou que, no caso da plataforma de rádio, as palavras ‘reinvenção’, ‘nicho’ e ‘digitalização’ (voltada ao ambiente online) estão sendo utilizadas para enfatizar o momento positivo deste tipo de mídia.
Responsável por estudar o meio para a realização desta pesquisa, a analista Heather O’shea, destacou em seu artigo que “o rádio continuará se modernizando de uma maneira que ajude as marcas a alcançar novos públicos, reforçando sua posição como um meio de publicidade relevante e confiável”. A afirmação é sustentada em dados atuais que revelam uma elevação do consumo de áudio.
A facilidade e qualidade com que os áudios são disponibilizados é um dos pilares para este raciocínio. Porém, outro ponto destacado é a implementação de ‘smart-spekers’, que são caixas de som com inteligência artificial, produto que cada vez cresce mais entre os jovens norte-americanos. “As novas gerações crescerão com áudio perfeitamente incorporado em suas vidas; eles vão expressar seus comandos, perguntas e desejo”, disse O’shea.
Em outro ponto, a analista confirma que este tipo de mídia está “aproveitando o ressurgimento mais amplo do áudio como um canal de marketing”. E disse ainda: “Além dos tradicionais canais FM de alcance em massa, a digitalização do rádio está alimentando uma maior diversificação dentro da indústria, permitindo o aumento de mais estações de nicho”. Sobre o impacto do digital frente ao dial, ela cita uma análise realizada na Suécia, na qual mostrou que o público que consome conteúdo do rádio está migrando de tipo de plataforma, passando para o modo online.
A respeito dos podcasts, O’Shea adiantou que este é um dos canais que mais deve crescer para investimentos com anúncio no mundo. “De acordo com nosso estudo Getting Media Right 2019, 63% dos profissionais de marketing dizem que planejam aumentar os gastos em podcast nos próximos 12 meses”, completou.
O estudo pode ser conferido na íntegra por meio deste link.
