A pandemia de Covid-19 está prestes a completar dois anos e os eventos começam a retomar a presencialidade. Para entender como está este mercado, o DBC Industry Calendar, um banco de dados de todos os eventos programados das indústrias de Publicidade, Marketing e insights, mapeou os previstos para 2022. Dos 702 encontros previstos para este ano, 273 foram identificados como presenciais, 271 somente virtuais e 158 como híbridos.
Ainda de acordo com o levantamento, os eventos presenciais são vitais para os anunciantes, que pretendem conhecer novos clientes, conectar-se com os já existentes, discutir perspectivas em todo o setor e interagir com os consumidores. Em 2022, haverá uma média de 56 eventos por mês, com uma alta mensal de 119 planejada para março, de acordo com o estudo.
Para Bill Daddi, presidente da DBC Brand Communications – que opera o DBC Industry Calendar -, os encontros virtuais permitiram que o setor avançasse nos negócios, ajudaram a manter as conexões durante os bloqueios e continuam a desempenhar um papel importante para facilitar a participação em conferências e webinars. “Certamente, o desejo de interação cara a cara genuína e o benefício de conhecer novos contatos e ver velhos amigos em corredores e salas de conferência é forte.”
Um exemplo de evento muito grande de mídia e tecnologia é o SXSW, mas a variante Ômicron ainda deixa público e anunciantes inseguros. O encontro que ocorre anualmente em Austin, no Texas, será em boa parte presencial, mas contará com componentes virtuais – de 11 a 20 de março.
