A pesquisa “Cenários da Comunicação Corporativa”, realizada pelo curso de Jornalismo e por alunos da Empresa Jr. da ESPM-Sul, ganhou uma segunda edição. O estudo tem a proposta de mapear e analisar como a comunicação corporativa se estrutura nas empresas gaúchas, buscando entender a visão e os objetivos estratégicos das empresas com esse setor. Os dados levantados foram divulgados em primeira mão aos participantes do 2º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio Grande do Sul, nesta sexta-feira, 31.
A amostra foi selecionada a partir da edição mais recente do ranking 500 Maiores do Sul do Brasil, da Revista Amanhã. Do levantamento publicado pelo periódico, 202 empresas gaúchas foram selecionadas pelos pesquisadores. Desse total, representantes de 103 empresas responderam ao questionário, representando 51% da amostra – na edição anterior, o levantamento teve a participação de 73 empresas. Entre as empresas entrevistadas, 12,5% representam o comércio, 58,7%, a indústria e 28,9%, o segmento de serviços. Dessas, 75% consideram as atividades de comunicação como “importantes” e “muito importantes” para o desempenho das suas atividades, e 72% afirmaram que a Comunicação Corporativa está presente na cadeia decisória do negócio.
Sobre a importância do setor nesse processo, a maioria (51%) avalia como “muito importante” ou “importante”, enquanto 29% acreditam ser “indiferente”. Dos entrevistados, 64% afirmaram que a Comunicação é muito importante ou importante para o posicionamento estratégico das empresas, 19% acreditam ser indiferente, 5% pouco importante e 4% não importante. Com relação à posição do setor de Comunicação na estrutura organizacional, a pesquisa apontou que em 26% das empresas está relacionada diretamente a alguma diretoria, 25% à presidência e 21,2% à gerência. Na maioria das empresas (37,5%), a área integra o setor de Marketing. Em apenas 4,8%, é denominada Comunicação Corporativa, e em 10,6%, não existe.
Na maioria das empresas ouvidas, as equipes são compostas por até cinco funcionários (58,7%). Nas demais, 17,3% possuem entre seis e 10 profissionais, e 16,4%, mais de 10. No que se refere ao valor médio anual de investimento pelas empresas, 8% das 103 empresas não responderam por não ter área específica de Comunicação e 20% não souberam responder. Das demais entrevistadas, 18% investem mais de R$ 2 milhões, e 55% das empresas investem até este valor (14% entre R$ 1 milhão e R$ 2 milhões, 14% entre R$ 500 mil e R$ 1 milhão e 26%, menos de R$ 500 mil).
A segunda edição do projeto Cenários da Comunicação Corporativa foi realizada pelos estudantes Everton dos Santos, João Adolfo Zimmermann, Luiza Passow e Mariana Alves, consultores da Empresa Jr. da ESPM-Sul, com coordenação de Guilherme Feltraco, gestor do projeto, e orientação das professoras Liliane Rohde e Rosângela Florczak.
