A mais recente pesquisa 'Techsurvey', realizada pela Jacobs Media, apontou que o rádio segue como o meio que mais fortalece o vínculo entre comunicadores e ouvintes. De acordo com o levantamento, que entrevistou 30 mil pessoas nos Estados Unidos e Canadá, 56% dos ouvintes afirmam sentir uma conexão especial com suas rádios locais, algo que não encontram em outros formatos de áudio, como podcasts, plataformas de streaming ou assistentes de voz.
Para o presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Rio Grande do Sul (Sindirádio), Roberto Cervo Melão, o estudo internacional confirma o que os profissionais da radiodifusão já percebem no dia a dia das emissoras. Segundo ele, o meio é feito por pessoas reais, que conhecem a comunidade, falam a mesma linguagem e vivem os mesmos desafios dos ouvintes. ?Essa conexão emocional é construída com base na proximidade, na escuta ativa e na entrega de conteúdo útil e relevante?, destaca.
Outra informação apontada pela pesquisa dá conta de que os programas locais e os comunicadores das regiões em que atuam são os principais diferenciais competitivos do rádio. Conforme o levantamento, diferentemente das outras plataformas, que são baseadas em algoritmos e distribuição global, o rádio está presente na na vida real das pessoas, com informação e prestação de serviços.
Segundo Roberto, no Rio Grande Sul e em todo o Brasil, o rádio local é insubstituível, pois está presente nos deslocamentos, no trabalho, nas áreas rurais e urbanas. ?Ele conecta, mobiliza e informa com agilidade e credibilidade. O rádio é, cada vez mais, uma ferramenta de cidadania e desenvolvimento?, afirma.