A pesquisa ” Fala, Meu Povo – Um olhar sobre os hábitos de compra dos consumidores das classes populares do Rio Grande do Sul”, foi realizada pelo Shopping Total com as empresas Rohde e Carvalho e Uffizi Consultoria em Comunicação. Durante a apresentação que aconteceu hoje, 23, no Shopping Total, lojistas e profissionais da área de propaganda e marketing discutiram os resultados.
Segundo o levantamento apresentado, as classes C, D e E injetam anualmente R$ 260 milhões na economia do Rio Grande do Sul. Foram identificados três perfis: o grupo “Vou Levando” (34%), que não está preocupado com beleza e saúde, focado em preço; o grupo “Sou o que Sou” (27%), vaidosos porém voltados para o lar e a família; e o grupo “Sou o que
Tenho” (32%), indiferentes à saúde, mas preocupados com sucesso e consumo. A pesquisa ainda ajuda a desmentir mitos, mostrando que esse público se preocupa com qualidade e status dos produtos. Segundo os dados apresentados, 49,24% costumam se importar com a marca dos produtos que compram e 31,98% buscam sempre se vestir na moda.
Para a gerente de Marketing da Bettanin, Maria Augusta Medeiros, “as classes populares são mais exigentes e bem informadas”. Já o publicitário Mauro Dorfmann, da Dez Propaganda, destacou a importância da elaboração de vitrines. “Essa classe gosta do bonito, do perfeito, de tudo arrumadinho”, disse ele, ressaltando que a tentativa de se relacionar com essas classes exige mudanças no Marketing. “Antes tínhamos uma situação de gente da classe média vendendo para a classe média”, justificou, alertando para o risco de assumir posturas preconceituosas.
