‘Velho é o preconceito!’. Com esse mote, a Associação Riograndense de Propaganda (ARP) deu início a um trabalho para entender como o mercado publicitário gaúcho se comporta quando o assunto é sobre pessoas mais experientes. Dessa indagação surgiu a pesquisa ‘Fala, 42+’, que buscou mapear questões etárias no setor. E para conversar sobre isso, a diretora de Coletiva.net, Márcia Christofoli, convidou Adriana Amaro e Fernando Silveira para o ‘Fala, Mercado’, programa de Coletiva.tv, desta semana.
Presidente da ARP e CEO da Integrada Comunicação Total, Fernando explicou que a indagação surgiu de uma provocação da publicitária Cláudia Leão. “O mercado estava passando por um momento de restrição e de recuo, com isso, ela publicou um texto questionando por que profissionais mais velhos estavam sendo desligados”, pontuou. Outra questão fundamental foi quando um associado manifestou a vontade de deixar a entidade por não se sentir representado. “Conversei com ele e pensei que seria necessário criar um grupo de trabalho sobre questões etárias e dessa equipe surgiu a pesquisa”, completou.
Adriana, diretora da Aamaros, junto com Carmencita Job, head de Pesquisa da [Ox]igênio, foi responsável por liderar o estudo. “Como toda planejadora, queria começar com uma pesquisa para saber como pensar esse assunto e trazer soluções”, destacou. De acordo com ela, a principal questão levantada pela pesquisa é: “Como fica o etarismo em uma indústria que valoriza tanto o jovem?”.
Embora o idadismo, preconceito baseado na idade, compreenda todas as faixas etárias, o trabalho se propôs a focar nas maiores. “Conversando com os colegas, percebemos que nesse mercado, todo mundo que chega aos 40 anos começa a sentir que está batendo no teto”, mencionou a publicitária. Entre os resultados alcançados, o que mais chamou a atenção de Adriana foi o fato de que a maioria dos respondentes que afirmou ter sofrido etarismo está entre os 42 e os 49 anos.
Assista ao episódio na íntegra:
Adriana Amaro
Publicitária e especialista em Marketing, é fundadora e diretora da Aamaros, consultoria de Inteligência e Estratégia de Marcas e Comunicação. Possui a carreira construída na área de Planejamento e Pesquisa. Durante muitos anos, trabalhou nas principais agências de Porto Alegre, até criar a consultoria, em 2013.
Fernando Silveira
É CEO da Integrada Comunicação Total e presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP). Além disso, atua como diretor na Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), bem como no Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS).
Formado em Publicidade e Propaganda, com pós-graduação em Gestão Empresarial e Gestão em Projetos, atua no mercado desde 1993. Foi professor universitário na Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul) entre 1998 e 1999 e presidente do Sinapro-RS por dois mandatos (2016-2018 e 2019-2021). Ainda foi indicado a Dirigente do Ano no ‘Salão ARP’ 2018 e homenageado com o ‘Prêmio Lairson Kunzler’, em 2019.
