O brasileiro é receptivo à propaganda. É o que constata a pesquisa ‘Como o brasileiro percebe e avalia a propaganda’, realizada pelo Ibope Inteligência para a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). O estudo aponta que 87% dos entrevistados gostam da publicidade e 67% consideram que ela tem um importante papel em suas vidas. Foram realizadas duas mil entrevistas domiciliares entre 24 de outubro e 2 de novembro de 2009. O público pesquisado são homens e mulheres de 16 a 69 anos, das classes ABC, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Distrito Federal, Fortaleza, Recife e Salvador.
De acordo com a pesquisa, 69% dos entrevistados declaram estar expostos à propaganda de produtos ou serviços sempre ou frequentemente. A maioria dos entrevistados, 66%, acredita que as principais funções da propaganda têm caráter informativo. Eles acreditam que ela atualiza as pessoas, diverte, dá mais escolhas ao consumidor, ajuda a gerar empregos e contribui para o desenvolvimento econômico. “A pesquisa indica a valorização da propaganda. Ela é tida como positiva pelas pessoas e julgada relevante”, analisou Nelsom Marangoni, CEO do Ibope Inteligência durante a apresentação para o público do Ebap.
Conforme informações do site oficial do evento, a pesquisa indica que apenas 7% das pessoas consideram a influência da propaganda negativa. Do total de entrevistados, 71% acreditam que houve uma melhora na qualidade da propaganda nos últimos cinco anos. Sobre o mundo sem propaganda, 42% dos brasileiros dizem que seria pior. O levantamento destaca ainda que o consumidor não se sente indefeso perante a propaganda: apenas 16% acreditam que ela estimula a compra do que não é necessário.
Apesar da boa avaliação da publicidade, o brasileiro também considera pertinente a existência de alguma restrição. O estudo aponta um desconhecimento quanto aos organismos reguladores da atividade. Apenas 3% dos entrevistados citaram o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e apenas 7%, o Procon. A familiaridade do público com o profissional do setor é boa. Cerca de 42% dos entrevistados responderam corretamente quando indagados sobre o responsável pela atividade, descrito como criativo, inteligente e talentoso (20%).
Após a apresentação da pesquisa, o presidente nacional da Associação Brasileira de Publicidade (Abap), Luiz Lara, prestou homenagem aos 30 anos de atividade do Conar. “A Associação Brasileira de Agências de Publicidade homenageia o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária por seus trinta anos dedicados a salvaguardar a credibilidade da publicidade brasileira”, diz placa entregue ao presidente do Conar, Gilberto Leifert, que agradeceu a honra e lembrou que a Abap ajudou a escrever as primeiras páginas da história do órgão.
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial