Com um anúncio publicado apenas na Zero Hora de hoje, a Prefeitura Municipal de Porto Alegre deu início à sua campanha de prestação de contas e posicionamento. Ainda hoje e nos próximos dias, a campanha terá continuidade com anúncios em jornais (inclusive de bairros), emissoras de rádio e televisão, outdoor, busdoor e internet. Seu custo estimado é de cerca de R$ 1,5 milhão.
Desenvolvida pela Paim Comunicação, com apoio da GlobalComm, a campanha ficará no ar até 10 de fevereiro e dá seu enfoque na construção de mudanças, feita “pela própria cidade”, dentro de um “espírito cooperativo, que é o novo jeito de pensar da Prefeitura”. A campanha tem quatro eixos básicos. No caso de jornais, além do primeiro anúncio, que destaca a saúde, há peças sobre habitação, educação (creches) e desburocratização (sobre o projeto “Alvará na hora”).
O coordenador de Publicidade, Flávio Dutra, destaca que tanto nos anúncios de jornal como nos filmes de TV, as fotos e imagens utilizadas retratam cenas do cotidiano da capital, sem a participação de atores profissionais.
