A idéia está em toda parte. Esta é a avaliação de Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e sócio da agência Lew’Lara. O publicitário foi responsável pela palestra inaugural ‘Onde está a idéia?’, tema do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, apresentada na noite de hoje, 31.
Para Lara, os profissionais da propaganda devem ser sempre curiosos, buscando conhecer o cliente e os consumidores, além de ter informações sobre a atuação dos concorrentes. O publicitário também destacou a postura questionadora que os atores deste mercado devem ter: “É preciso vontade de sonhar, ousar, sair dos territórios conhecidos”. Disse, ainda, que a publicidade é uma intromissão no dia a dia, por isso precisa ser criativa.
“Houve um reposicionamento no papel das agências de publicidade. Agora, é gestão da marca e relacionamento”, afirmou. O presidente da Abap salientou, ainda, o papel da tecnologia para a publicidade. Segundo ele, a inovação tecnológica ofereceu novas possibilidades de criação e deu voz a todos os cidadãos para interferir na percepção de uma marca. Lara encerrou com a importância da propaganda para o mercado: “Propaganda é a indústria que move as outras indústrias. E é irmã siamesa da liberdade de escolha”.
A programação do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado recomeça nesta quinta-feira, 1º, a partir das 9h, com a palestra ‘Jornalismo na era digital’.
