A pandemia causou mudanças na rotina da população, sobretudo nos conteúdos consumidos. Na última semana, uma pesquisa realizada pela Rede Globo, em parceria com o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope), mostrou que 57% das pessoas começaram a ouvir programas de áudio no último ano. O estudo também apontou que o público que já ouvia passou a consumir mais podcasts, cerca de 31% dos participantes confirmaram esse aumento no período de quarentena e que o hábito se faz em meio a outras plataformas.
De acordo com os resultados, cerca de 44% dos entrevistados escutam programas enquanto lidam com tarefas domésticas, 38% fazem navegando pela internet, 25% antes de dormir e 24% estudando ou trabalhando. O estudo mostra que a escuta de podcasts mudou bastante entre antes e depois do isolamento social, com cada faixa etária possuindo uma prática particular.
Os brasileiros com mais de 50 anos, por exemplo, começaram a escutar durante a execução das tarefas domésticas, indo de 24% a 41% entre os entrevistados. O público de 16 a 24 anos, enquanto isso, deixou de ouvir no trânsito para o trabalho e a faculdade, com queda de 17% nesse tipo de consumo. Os podcasts mais populares são os de duração curta, com os episódios de 15 a 30 minutos ganhando preferência de 31% dos respondentes. Já os de até 15 minutos ganharam voto de 21% dos entrevistados, e os de 30 a 45 minutos 20%.
Conteúdos de 45 minutos a uma hora obtiveram interesse de apenas 13% do grupo de pesquisa, e os de até 1h30 e demais chegaram a 9% e 5% do público. A partir daí a frequência de consumo é alta, 43% dos entrevistados dizem ouvir programas uma a três vezes por semana e o envolvimento de marcas na área é valorizado. Segundo os ouvintes, eles acreditam que os anúncios em podcast são uma forma de se manter atualizados sobre os últimos lançamentos, enquanto 51% se lembram de escutar publicidade nas produções que frequentam.
Sobre os resultados, o gerente de Áudio Digital da Globo, Guilherme Figueiredo, acredita que o crescimento da área reforça a aposta das empresas. “Os podcasts falam ao pé do ouvido e criam uma relação íntima com o público, e a pesquisa vem para comprovar isso ao mostrar que mais pessoas passaram a se interessar pelo formato no contexto de isolamento social”, escreve o executivo na divulgação do estudo.
