A professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RS) e Doutora em Comunicação Social, Mariângela Machado Toaldo, estará lançando na próxima segunda-feira, às 18h30, o livro Cenário Publicitário Brasileiro – Anúncios e Moralidade Contemporânea. O lançamento acontecerá no Pavilhão de Autógrafos da 51ª Feira do Livro de Porto Alegre.
Com 160 páginas, editada pela Sulina e pela ESPM, a publicação aborda a forma que a publicidade retrata os valores que incentivam o agir humano na contemporaneidade. “Esta é a pergunta que procuro responder na publicação”, afirma a autora, que entende a publicidade como um grande cenário, onde cada anúncio representa cenas da vida cotidiana,características de formas de comportamento e de relações humanas e, ao representá-las, pode ajudar a promovê-las.
Através da análise de anúncios publicados na revista Veja no período de 1969 a 1999, a professora observa os valores vinculados à apresentação de produtos e serviços e o que eles sugerem ao comportamento moral dos indivíduos. “Por tratar-se de um estudo sobre a publicidade ao longo de quatro décadas, pode-se perceber não apenas a mudança do conteúdo das formas de persuasão utilizadas nos anúncios, como também a mudança do próprio cenário social por onde a publicidade navega”, diz Mariângela.
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