O aumento da longevidade está formando um público mais numeroso, conectado e economicamente relevante, mas que ainda aparece de maneira limitada nas estratégias de Comunicação. Na nova etapa do projeto ‘As Pessoas Mudaram’, a e21 analisa como as transformações no envelhecimento criam oportunidades para marcas dispostas a compreender os hábitos e as expectativas da população madura.
O movimento acompanha uma mudança demográfica global. Conforme o ‘Relatório Social Mundial 2023’, das Nações Unidas (ONU), o número de pessoas com 65 anos ou mais deverá chegar a 1,6 bilhão em 2050, quando esse grupo representará aproximadamente uma em cada seis pessoas no planeta.
No Brasil, as projeções do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) também indicam o avanço do envelhecimento populacional. Conforme a análise da e21, o cenário exige que empresas revejam produtos, serviços e campanhas ainda baseados na ideia de que a maturidade representa necessariamente uma fase de dependência ou afastamento da vida social.
O projeto ‘As Pessoas Mudaram’ reúne tendências comportamentais analisadas pela agência para orientar estratégias de comunicação e negócios. O conteúdo completo e mais informações estão disponíveis no site da e21.
