O último painel de ontem do MaxiMídia 2006 foi “Marcas de Mulher: 45 anos de Propaganda Feminina em Revista”. O objetivo era debater se a comunicação das marcas acompanhou o ritmo das mudanças das mulheres. Jaime Troiano e Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca, foram os palestrantes. A conclusão do painel é de que há um atraso nas percepções da publicidade em relação à identificação de oportunidades de comunicação com o público feminino e isso ocorre, especialmente, pela falta de hábito em “falar diretamente com essas consumidoras”.
A Troiano realizou um estudo minucioso, que tomou como base os anúncios publicados ao longo de 45 anos na revista Claudia. “Só uma conexão íntima com as consumidoras poderá servir como um mecanismo anti-delay”, constata Cecília Russo, coordenadora da pesquisa. “Acho que, ao longo deste período que avaliamos, o avanço editorial foi muito superior ao da publicidade”.
Mas, ainda que exista essa distância, as mulheres ganharam um novo papel na propaganda de revistas femininas, segundo a pesquisa. Deixaram de aparecer como passageiras e surgiram como as motoristas nos anúncios de automóveis. Passaram pela liberação do sexo e chegaram ao aprisionamento do apetite.
Cecília aponta ainda que, entre as conclusões da pesquisa está a idéia de que a propaganda ainda é a expressão dos sonhos femininos e que as marcas, neste contexto, passam a servir como “trampolins para o ideal de mulher”. “Acho que essas considerações reforçam a idéia de que é importante criar marcas que têm alicerce em valores”, completa Luis Lara, da Lew,Lara, um dos debatedores do seminário.
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