Uma pesquisa encomendada pela Câmara Americana de Comércio (Amcham) e divulgada em seminário realizado ontem em São Paulo mostra que a propaganda tradicional está perdendo espaço para outras mídias nas grandes empresas, que estão fracionando suas verbas de marketing. A mídia de massa, que envolve a publicidade nos veículos de comunicação tradicionais, está perdendo terreno para a chamada “non-media”, como ações promocionais em pontos-de-venda, campanhas de incentivo, eventos e comunicação dirigida, entre outros, que recebem quase 70% das verbas. A pesquisa foi feita junto aos principais executivos de marketing de 100 grandes empresas, a metade das quais está entre os 300 maiores anunciantes do país. O resultado final mostrou também que a mídia de massa receberá 31% dos investimentos de marketing destas empresas.
