A Comunicação deveria, por essência, pensar sempre em ter um impacto positivo. Mas existem empresas e profissionais que são especialistas em criar estratégias focadas nas questões sociais, ambientais e econômicas. E para debater esse assunto no ‘Fala, Mercado’ desta quinta-feira, em Coletiva.tv, Márcia Christofoli convidou os publicitários Camila Morales, mestre em Comunicação e pesquisadora do tema, e Cláudio Eduardo de Oliveira, CEO da Ponto, hub criativo de impacto positivo.
Para Camila, o Marketing Social, que existe desde a década de 1940, é o predecessor da Publicidade com impacto positivo. “O Marketing Social é o início dessas discussões, mas acho que o que debatemos hoje é ir além disso, é falar sobre a coerência que as organizações precisam ter, entre aquilo que elas fazem e o que mostram”, explicou. No mesmo caminho, Cláudio ressaltou que a relação entre as duas áreas fica evidente quando se coloca o impactado como “protagonista”.
Também é essencial, ao utilizar a Publicidade com impacto positivo, ter um pensamento sistêmico, em que se olha para todas as pessoas que, de alguma forma são atingidas, avaliou Camila. Dentro desse contexto, Cláudio traz como exemplo um case produzido pela Ponto para uma construtora para uma ação social de final de ano, que realizou a reforma da casa da Vó Georgina, instituição que ampara crianças carentes na Zona Sul de Porto Alegre. “Poderíamos ter feito só aquilo, mas começamos uma segunda fase do projeto, em que chamamos eles para o escritório para colhermos ideias. A partir daí fizemos oficinas de artesanato, nutrição, entre outras”, contou. O publicitário também informou que dali surgiu um negócio, a primeira fralda social do Brasil.
Confira o episódio na íntegra:
Camila Morales
Publicitária, especialista em Expressão Gráfica e Mestre em Comunicação Social. Há 18 anos é docente em cursos da área da Comunicação, com atuação no Centro Universitário Ritter dos Reis (UniRitter) nos últimos 10 anos. Aliada a essa atividade também possui experiência na coordenação de projetos de impacto social, com experiência em organizações, como a Fundação de Apoio à Tecnologia e Ciência (Fatec), em Santa Maria, e a Fundação Gerações, em Porto Alegre. Possui especial interesse no tema Publicidade com impactos positivos e pesquisa assuntos como propósito, goodvertising e consumo político.
Cláudio Eduardo de Oliveira
Publicitário especializado em Gestão Empresarial – Speaker TEDx pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), onde se formou, tem MBA Executivo de Gestão em Estratégia Empresarial pela Universidade Barão do Mauá, de São Paulo. É, ainda, pós-graduado em Marketing Digital pela Faculdade Metropolitana de São Paulo e possui formação como Técnico em Processos de Dados, Técnico em Artes Gráficas e auditor interno da norma ISO 9001:2000. Conta com quase três décadas de experiência profissional, já tendo trabalho no Grupo RBS e atuado como vice-presidente de Operações em uma das maiores agências de Publicidade do Estado nas áreas de Gestão de Pessoas, Processos e Estratégias de Negócios. Tem no currículo as marcas: BASF, Brandili, Colcci, Dow Química e Famastil. Em 2012, fundou a Ponto, um hub criativo de impacto positivo nos negócios e na sociedade.
