A safra de comerciais de cerveja, veiculada principalmente nos meses de verão, não cumpre a determinação do acordo de auto-regulamentação, que proíbe cenas com conotação erótica nas campanhas publicitárias. De acordo com o jornal Folha de S. Paulo de hoje, o Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) recebeu denúncias contra as marcas Antarctica, do grupo Ambev, e a portuguesa Cintra. Na ação da cerveja brasileira, a atriz Juliana Paes aparece como dona do Bar da Boa. Em uma das peças, ela ameaça “botar para fora” – referindo-se aos clientes que batem o pé para ver seus seios balançarem. Os rapazes repetem “bota, bota”, numa alusão ao tomara-que-caia que a atriz usa.
Já a campanha da Cintra é estrelada pela modelo Dani Lopes, que mostra uma tatuagem, na altura do cóccix, com os dizeres “tô dentro”, ao abaixar para pegar uma cerveja. O presidente do Conar, Gilberto Leifert, diz que o órgão irá monitorar todas as propagandas, não apenas as de cerveja. O acordo de auto-regulamentação publicado pelo Conar em 2003 diz que “os anúncios não se utilizarão de imagens, linguagem ou idéias que sugiram ser o consumo do produto sinal de maturidade ou que contribua para o êxito profissional, social ou sexual”. As cervejarias admitem um “certo abuso”.
No início do mês, a ministra da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, Nilcéia Freire, alertou que as fabricantes de cerveja precisam repensar a exploração da figura feminina em suas campanhas. A ministra disse que era necessário dialogar com as cervejarias para promover uma mudança na abordagem da publicidade do produto.
