O Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, associação com o objetivo de alcançar o desenvolvimento sustentável da Publicidade Digital, lançou o ‘Digital AdSpend’ do primeiro semestre do ano. O estudo, feito em parceria com a Kantar Ibope Media, analisa os investimentos em mídia eletrônica no Brasil e fornece dados sobre o período. Entre janeiro e junho, esse tipo de inserção publicitária movimentou R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro e cresceu em 11%, quando comparado com o mesmo período do ano anterior.
Grande parte desse avanço ocorreu por conta dos pequenos e médios anunciantes, que aumentaram em 13% seus investimentos e representaram 75% no share de crescimento do aporte em Publicidade Digital no período analisado. Os top 50 anunciantes investiram 8% mais em relação ao primeiro semestre de 2022, sendo responsáveis por 25% do avanço.
Além disso, 76% do valor investido foi pensado para os dispositivos móveis, enquanto o desktop recebeu 24%. Outro ponto a ser destacado, agora em relação a canais, é que 55% do valor aplicado foi direcionado às redes sociais, seguido por search – buscadores, em tradução livre -, com 30%. Dos formatos, 37% foram direcionados para vídeo, 33% para display (inserções estáticas e animadas, como banners, ads, posts, gifs, etc.) e 30% para search.
A compra de anúncios via agências de Publicidade aumentou em 15% e esse tipo de aplicação representou 67% do total. Enquanto isso, o aporte feito por anunciantes foi de 33%. Outra pesquisa, realizada pela Kantar Ibope Media, aponta que 83% desses profissionais afirmam que manterão ou aumentarão os investimentos neste ano em comparação ao ano passado.
Viviane Vela, diretora de Agências e Anunciantes da Kantar Ibope Media, explica a importância de ficar de olho nas mudanças desse mercado. “Monitorar o ecossistema da Publicidade Digital é vital para auxiliar na tomada de decisões e no planejamento estratégico de marcas, agências e anunciantes.” O ‘Digital AdSpend’ constatou também que cinco setores concentram mais de 60% do investimento neste tipo de inserção, sendo eles Comércio, 27,18%; Serviços, 13,35%; Mídia, 7,81%; Eletrônicos e Informática, 5,96%; e Financeiro e Securitário, 5,94%. O estudo completo pode ser acessado aqui.
