Os anunciantes brasileiros devem investir cerca de US$ 1,2 bilhão em publicidade de buscas neste ano. É o que projeta pesquisa da PricewaterhouseCoopers (PwC). O valor deve representar em torno de 61% do total estimado para o marketing digital no País em 2014. Conforme o estudo, o restante, 39%, aparece dividido entre display, mobile e vídeos.
Nos últimos anos, o investimento em resultados de buscas registrou incremento de 83,4%. Até 2017, a expectativa, segundo a consultoria, aponta para um aumento de quase 57% de anúncios em search, enquanto a publicidade digital em geral deve crescer 59%.
Outro estudo, este realizado pela Kenshoo, apontou recentemente o Brasil como primeiro colocado em um índice de cliques (clickthrough rate – CTR) em anúncios de buscas. A taxa brasileira ficou em 2,4% no último trimestre de 2013, posicionando o País ao lado da China, que alcançou o mesmo índice. No país oriental, no entanto, os anunciantes investiram US$ 5,3 bilhões em publicidade de buscas, enquanto no Brasil foram US$ 994 milhões.
