Espaços publicitários em sacos de pão, oferecidos pela DivulgaPão, têm conquistado anunciantes no município de Cruz Alta. Atualmente, 40 estabelecimentos da cidade, como lojas de lingerie, imobiliárias e até grandes redes de supermercados utilizam essa alternativa de mídia para se comunicar com seu público e veicular promoções, descontos e ações especiais. A publicidade em saco de pão é oferecida pela franquia local da rede, que já distribuiu mais de 30 milhões de unidades em 328 cidades brasileiras.
Com custo menor em relação a outras campanhas de publicidade, a propaganda em sacos de pão atende de pequenos e médios comerciantes de bairro a grandes empresas. Um diferencial deste tipo de mídia está no fato de aproveitar um material que já é usado naturalmente para embalar os pães e agregar a ele conteúdo informativo, desestimulando a utilização de panfletos, flyers e encartes. As embalagens são 100% biodegradáveis e cada saco de pão pode contemplar até 32 pequenos anúncios.
A DivulgaPão chegou em Cruz Alta em junho deste ano, e a franqueada Fernanda de Paulo já comemora os resultados. Segundo ela, pequenas, médias e até grandes empresas demonstram grande interesse no canal de mídia, especialmente quando percebem que vão dialogar exatamente com seu público de interesse. Em apenas cinco meses, 40 mil sacos de pão com anúncios publicitários já foram distribuídos em 13 padarias da cidade. Em 2015, a franquia passará a atender também a anunciantes de Ijuí e Panambi, também no Rio Grande do Sul.
No modelo de negócios da DivulgaPão, o franqueado estabelece parcerias com as panificadoras de sua região de atuação e prospecta anúncios, enquanto a franqueadora, sediada em Curitiba, no Paraná, fica responsável pela produção dos sacos de pão. “A comunicação boca a boca é fundamental para o sucesso do negócio, mas ações promocionais, brindes e descontos sempre ajudam conquistar novos clientes”, conta ela. Uma das estratégias foi utilizar um dos espaços do saco de pão que seriam destinados a possíveis anunciantes para veicular uma promoção da própria franquia. “Aqueles que recortassem o anúncio ganhariam 20% de desconto ao fechar negócio”, explica.
