O investimento do mercado publicitário em mídia alcançou o montante de R$ 11,87 bilhões, nos primeiros cinco meses deste ano. Se comparada ao mesmo período de 2012, a quantia aponta para um crescimento de 1,79% em faturamento. Os dados pertencem ao relatório mais recente do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio&Mensagem. O estudo demonstra estabilidade da indústria, uma vez que, até maio do ano anterior, o investimento atingido era de R$ 11,66 bilhões.
O melhor desempenho foi registrado em mídia exterior. O meio encerrou os cinco primeiros meses de 2013 com faturamento 10,16%. Em seguida, aparecem o rádio (com 7% de crescimento); o cinema (6,7%) e a TV Aberta (4,6%). A TV por assinatura teve pequena alta, 2,7%. Os demais meios apresentaram retração em faturamento, no comparativo com igual período de 2012. A queda mais expressiva foi registrada na categoria Guias & Listas, na qual a redução foi de 25,2%. O faturamento da internet sofreu retração de 14,2%, enquanto o do jornal e de revistas recuaram 4,6% e 8,5%, respectivamente.
No bolo publicitário, a participação dessas mídias não apresentou mudanças significativas. A TV aberta segue na liderança, com 66,8% da verba total destinada à mídia. Os jornais, com participação de 11%; as revistas, com 5,3%; a internet, com 4,28%; e a TV por assinatura, com 4%; aparecem logo após. O Projeto Inter-Meios analisa mês a mês os investimentos em veiculação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira, a partir de informações dos próprios veículos.
