As receitas com anúncios na internet aumentaram 40,16% no Brasil, no primeiro semestre deste ano, enquanto o mercado publicitário em geral caiu 3,6%, segundo dados do Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil. O repórter Renato Cruz, que assina um blog sobre Tecnologia na Agência Estado, atribui esse dado ao aumento da venda de computadores, o que incentiva a entrada de brasileiros na rede mundial. Os anúncios na web movimentaram R$ 221 milhões, o equivalente a 2,7% das receitas totais. Em 2006, representava apenas 2%.
“Os usuários de internet no Brasil devem chegar a 40 milhões no fim deste ano, e o tempo de uso também está crescendo”, apontou Osvaldo Barbosa de Oliveira, presidente do IAB Brasil. A entidade prevê que o faturamento publicitário na rede mundial chegará a R$ 470 milhões este ano, um crescimento de 30% sobre 2006. Os números do IAB Brasil passaram a incluir os links patrocinados, pequenos anúncios de texto que aparecem ao lado de resultados de buscas e páginas de conteúdo, desde abril.
Renato Cruz alerta que os jornais foram o único meio impresso que teve crescimento no primeiro semestre, com avanço de 0,75%. As revistas caíram 2,78% e os guias e listas diminuíram 4,8%. Os meios que mais perderam receita foram a TV, com queda de 5,16%, e a mídia exterior, com baixa de 17,72%, o que, para o jornalista, reflete os efeitos da Lei Cidade Limpa de São Paulo.
