A publicidade colocada no Facebook influencia o comportamento do consumidor, tornando-o mais fiel à marca. Realizado a pedido da própria rede social, um estudo da comScore revelou que as pessoas que curtem as páginas corporativas tendem a gastar até 38% mais nestas marcas e produtos com relação à média do público restante.
A pesquisa também pode ser vista como uma resposta de Mark Zuckerberg às críticas e ao posicionamento de anunciantes, como a montadora GM, que desistiu de investir no Facebook.
