Os investimentos publicitários alcançaram crescimento de 7% no último ano, com relação a igual período anterior, atingindo R$ 94,9 bilhões. Em 2011, o aumento foi de 16%. Os dados são do Monitor Evolution, serviço do Ibope Media que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. Na avaliação da diretora Dora Câmara, o aumento está de acordo com a economia do País.
O maior volume de investimentos novamente ficou com a TV aberta. Apesar de ter recebido um incremento de 11% nos investimentos – que passaram de R$ 46,3 bilhões para R$ 51,2 bilhões –, a participação do meio é praticamente a mesma. O índice foi de 53% para 54%. A internet também aumentou sua participação, chegando a 7%. O crescimento com relação a 2011 foi de 21% e o investimento aumentou de R$ 5,3 bilhões para R$ 6,5 bilhões. Com relação aos mercados, São Paulo continua sendo a cidade que concentra o maior volume de investimento, com R$ 26,5 bilhões, o que representa 28 % do total. Porto Alegre ficou com 4% do bolo publicitário, ou seja, 3,3 bilhões.
‘Comércio e Varejo’ segue como o setor que mais investe em mídia, com 21% do total ou R$ 19,6 bilhões. Em seguida, aparece ‘Serviços ao Consumidor’ (educação, hotelaria, serviços de saúde, etc.), com R$ 8,2 bilhões. ‘Higiene Pessoal e Beleza’ permanece em terceiro lugar, enquanto o segmento ‘Veículos, Peças e Acessórios’ registrou queda de 8%, passando de R$ 8,1 bilhões para R$ 7,5 bilhões. As Casas Bahia se mantem como o maior anunciante, com um investimento de R$ 3,5 bilhões em 2012. Logo após, aparecem a Unilever e a Caixa Econômica Federal. A operadora Vivo também se destacou, passando da 13ª posição em 2011 para a 6ª posição.
Entre as agências, a Y R manteve a primeira posição, movimentando R$ 6,9 bilhões do total dos investimentos no último ano. A AlmapBBDO ocupa o segundo lugar no ranking, com R$ 3,3 bilhões, e a Ogilvy e Mather Brasil, com uma verba de R$ 3,2 bilhões, está em terceiro. A ordem das três primeiras colocadas se manteve em relação a 2011.
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