‘Bem-vindo ao pior momento da publicidade’. Esta foi a mensagem encontrada por quem assistiu à palestra ‘Save the Ad’, do 26º SET Universitário, na noite desta terça-feira, 17. Representantes da Brother Creativity School, de Buenos Aires, argentinos Diego Castillo, Facundo Moralez e Juan Rezzónico afirmaram que o mundo passa por um momento no qual os produtos são mais difíceis de vender, e a publicidade, cada vez mais mentirosa. Eles destacaram o fato de pessoas comprarem objetos que não precisam, simplesmente porque outras têm. Conforme Castillo, essa prática chama-se ‘efeito cardume’. “Se todos queremos ser originais ao mesmo tempo, estamos indo para a mesma direção”, alertou.
Como resultado desse efeito, os palestrantes destacaram marcas invendáveis que deram certo, pessoas sem talento que fizeram sucesso. Para os profissionais, em tempos de redes sociais, onde a visibilidade pode ser alcançada de forma fácil, o mercado publicitário mostra necessidade de reinvenção. “Para salvar a publicidade, os criativos precisam ser mais criativos do que nunca”, disse Rezzónico. Para ele, o ideal é romper as barreiras da propaganda e fazer a diferença na sociedade de maneira efetiva.
Como fazer isso? Ele exemplifica com um projeto que transformou garrafas PET em luz para uma comunidade sem eletricidade e outro que inseriu livros didáticos em chips de celulares obsoletos. “Através da criatividade, podemos promover até mudanças culturais”, enfatizou Rezzónico. O importante é reconhecer que o poder das ideias – das boas ideias – não tem fronteiras.
