O mercado de Comunicação do sul do País registra uma nova movimentação executiva, com a chegada do publicitário gaúcho Gabriel Dall’Agnol à gestão de Marketing da SP Capital. Sediada em Itapema, em Santa Catarina, a gestora de crédito atua no mercado de capitais do Brasil. Com quase 30 anos de carreira em agências do Rio Grande do Sul e de São Paulo, o profissional assume o desafio de transformar a narrativa da marca no setor financeiro nacional.
O profissional possui passagens pelas áreas de criação, planejamento e direção criativa, atendendo clientes como Bradesco, Gerdau, Grupo Heineken, Itaúsa, JBS, JBL, Luz da Lua, OLX, Rede Globo, Sicredi, Unicred, Vale e Via Marte. Agora, do outro lado do balcão, Dall’Agnol lidera a reformulação estratégica da companhia, marcada pelo lançamento de um posicionamento e da campanha institucional: ‘Onde o futuro chega antes’.
A iniciativa busca sinalizar uma mudança intencional na forma como a marca se comunica no mercado B2B. A proposta por trás do novo posicionamento é que, enquanto o mercado insiste em vender dinheiro, a SP Capital decidiu mostrar o que o dinheiro permite fazer. “Antecipar recursos é, antes de tudo, antecipar decisões”, afirma o publicitário.
Proposta do posicionamento
Segundo ele, em um ecossistema onde a maioria fala de taxas e tabelas, a campanha joga luz na coragem de quem precisa investir, expandir, contratar e colocar a empresa em movimento, sem ter que esperar o amanhã. Conforme o profissional, mais do que um slogan de propaganda, ‘Onde o futuro chega antes’ encurta a distância entre a ideia e a execução.
A campanha de lançamento tem por intuito traduzir o conceito em peças multimídia que mostram a antecipação do futuro no presente. Nesta primeira fase, a comunicação contempla três setores estratégicos da Economia: Construção Civil, Logística e Indústria Têxtil.
Nas etapas seguintes, a mensagem será estendida para novos mercados, como o Agronegócio e o setor moveleiro, visando reforçar a atuação multissetorial do fundo. A produção visual combina direção artística avançada e inteligência artificial em parceria com o estúdio Depart, cobrindo filmes, fotografia still e conteúdos digitais, além de spot de rádio produzido pela Tundum.
Ficha Técnica:
Título: ‘Onde o futuro chega antes’
Cliente: SP Capital
Aprovação: Luís Carlos Schneider (diretor-presidente SP Capital)
Gestão de Marketing: Gabriel Dall´Agnol
Criação, Conceito e Direção Criativa: Gabriel Dall´Agnol
Design e Direção de Arte: Fabrício Kichalovski
Mídia e contato com veículos: André Fabri
AI Visual Direction Studio: Depart
Visual Development & Still Imagery: Álvaro Beck
Motion Direction & Editing: Jasser Rossetto
Post-Production & Retouching: Alexandre Linck
Produção Executiva: Michele Ruaro
Produção de Áudio (spot): Tundum
