Na manhã desta quinta-feira, 3, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) recebeu a terceira edição do ano do ‘Frente a Frente’, oferecido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). O evento, que teve como tema a ‘Inteligência Artificial’ (IA), recebeu o maior público de 2023: cerca de 70 pessoas, vindas de mais de 25 agências. A reportagem de Coletiva.net, que esteve presente no encontro, conversou com alguns dos participantes, que avaliaram o fórum.
Laís Rech, diretora da Orange, agência de Tapejara, viajou por mais de cinco horas para chegar até a Capital e se fazer presente. A participação, no entanto, era um objetivo da profissional, que ainda não tinha conseguido cumprir por conta da logística e de agenda. “Colocamos como meta vir até aqui e realmente valeu muito a pena esse deslocamento, pois falamos de um assunto relevante, que está em alta”, avaliou. Ainda de acordo com ela, o ‘Frente a Frente’ é um movimento importante para fortalecer o ecossistema da Propaganda e para engrandecer os negócios.
O também diretor da agência, Giovani Samujeden, disse que a equipe da empresa já utiliza ferramentas de IA no dia a dia, especialmente na produção de conteúdos e no tratamento de dados. Porém, o contato com outros escritórios, somado às palestras, abriu uma série de possibilidades para uma utilização “mais assertiva” desses sistemas, principalmente para a monitoria da efetividade das campanhas veiculadas.
Para Silvio Pilau, gerente de Operações da Engenho de Ideias, o evento possibilitou entender melhor as formas de exploração da Inteligência Artificial para o trabalho das agências. “São coisas novas que estão surgindo e que todos estão tentando compreender e aprender”, pontuou. O profissional ainda informou que saiu do encontro “com a cabeça fervilhando para testar novas ideias”.
Presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann caracterizou a edição como “sensacional”. “Além das palestras de altíssimo nível, o debate que geramos após os painéis foram de alto valor. Os profissionais puderam interagir ao esclarecer dúvidas e ao falar sobre questões de grande impacto para o cotidiano das agências”, explicou. Além disso, ele também celebrou o “sucesso” do tema que foi escolhido por meio de sugestões de associados. “A IA está em várias discussões, mas o ‘Frente a Frente’ se diferencia ao abordar as especificidades para o setor da Propaganda”, finalizou.
