A Kantar Brasil, filial da empresa britânica voltada para dados, insights e consultoria, fez uma pesquisa nomeada de ‘What Women Want’. Nela, buscou entender como as marcas se comunicam com o público feminino, e como este vê essas iniciativas. Como resultado, observaram que alguns mercados, especialmente os de marcas de cervejas e serviços financeiros, necessitam melhorar a comunicação com as mulheres. Em contrapartida, empresas de beleza são as que melhor se comunicam com este público.
O estudo foi realizado da seguinte forma: foi solicitado que cada uma das 410 mulheres entrevistadas apontasse o quanto ela considera que cada uma das marcas participantes do levantamento está ao seu lado ou contra ela, onde um era o menor valor (contra) e 100, o maior (a favor). Foi apontado que as marcas de cerveja são que mantêm maior barreira para com o público feminino em suas publicidades. Ainda que, conforme o Ad Reaction 2019, as mulheres já gastem mais em cervejas do que os homens, a publicidade segue sendo feita e norteadA para o público masculino.
Valkiria Garré, CEO da divisão de insights da Kantar Brasil, afirma que “muitas marcas se mantêm arraigadas a estereótipos antigos e perdem a oportunidade de se tornar aliadas das mulheres”. O estudo completo está disponível para download por meio deste link.
